Adway

Was es ist

Adway macht aus offenen Stellen bezahlte Social-Media-Anzeigen. Das Tool verbindet sich mit Ihrem ATS oder Ihrer Karriereseite, erzeugt Bild- und Video-Creatives aus Ihrem Arbeitgeberversprechen und schaltet jede Stelle als Kampagne auf Meta (Facebook und Instagram), LinkedIn, TikTok, Snapchat und YouTube. Die Integrationsseite nennt außerdem Google Ads, Reddit und Discord. Kandidaten bewerben sich direkt im Feed über ein kurzes mobiles Formular, und die Bewerbung wird zurück ins ATS synchronisiert. Programmatic-Exchanges wie Appcast und Joveo kaufen Jobbörsen-Traffic von Menschen, die bereits suchen. Adway kauft die Aufmerksamkeit von Menschen, die nicht suchen.

Das Unternehmen wurde 2017 in Göteborg, Schweden, von Viktor Nord und Richard Sörensson gegründet. Dort sitzt es auch, mit Büros in Stockholm und London. Im November 2022 sammelte es eine Series A über 10 Millionen Euro ein, angeführt von Octopus Ventures; Spintop, Brightly und Arvo sind ebenfalls beteiligt. Adway gibt mehr als 300 Kunden in 54 Ländern an; zu den Logos auf der Startseite gehören Manpower, NHS, Boots, Teleperformance, AMS und Capita. Fosway führt Adway als Core Leader im 9-Grid für Talent Acquisition 2026.

Das Produkt besteht aus Modulen, die aus einem gemeinsamen Credit-Guthaben bezahlt werden. Always-On Job Ads veröffentlicht jede offene Stelle wöchentlich. Boost ist ein einmaliger „Jetzt bewerben“-Push für eine schwer zu besetzende Stelle. EB-flash schaltet kurze Employer-Branding-Teaser. Social Apply ist das Bewerbungsformular im Feed, optional mit LinkedIn-Verknüpfung, Lebenslauf-Upload und Screening-Fragen aus dem ATS. Social Talent Pools bewertet jeden, der ein Video ansieht, klickt oder die Karriereseite besucht, damit Sie diese Personen erneut ansprechen können, sobald eine Stelle aufgeht. Smart Scorecards erzeugen gewichtete Screening-Fragen pro Stelle. Anzeigen gehen entweder im Review-Modus live, in dem Sie jede Anzeige freigeben, oder per Auto-publish.

Die Integrationsseite zeigt 34 ATS- und CRM-Logos, darunter Greenhouse, Workday, SAP SuccessFactors, SmartRecruiters, Teamtailor, Bullhorn sowie nordische Systeme wie ReachMee, Varbi und Jobylon. Adway ist außerdem gelisteter Partner im Greenhouse-Marketplace. Eine öffentliche API-Dokumentation gibt es nicht, einen MCP-Server ebenfalls nicht.

Preisrealität

Anders als die meisten Anbieter von Recruiting-Media veröffentlicht Adway seine Preise. Abgerechnet wird ein Abo plus ein Credit-Guthaben; ein Credit entspricht 1 € (bzw. 1 £, 1 $, 1 SEK oder 1 NOK in Ihrer Abrechnungswährung). Stand 31. Oktober 2026:

• Trial: 14 Tage, 100 Credits, ohne Kreditkarte.
• Grow: 299 €/Monat oder 239 €/Monat bei jährlicher Abrechnung. Enthält 300 Credits pro Monat, bis zu drei Marken, eine ATS-Integration sowie Meta, LinkedIn, TikTok und Snapchat.
• Scale: 799 €/Monat oder 639 €/Monat bei jährlicher Abrechnung. Enthält 1.000 Credits pro Monat, unbegrenzte Marken und ATS-Anbindungen sowie Kandidatenkommunikation per SMS und im Feed.
• Enterprise: individueller Preis, mit SSO/SAML, SLA und Volumenpaketen mit bis zu 30 % Rabatt.

Credits werden pro Aktion verbraucht. Eine Bildanzeige kostet 5 Credits, KI-Video 2 Credits pro Sekunde, ein Always-On-Slot 99 Credits pro Monat, und eine Boost-Kampagne beginnt bei 395 Credits. Nicht genutzte Credits werden einen Abrechnungszeitraum lang übertragen. Die Preisseite sagt nirgends, ob das bezahlte Mediabudget auf Meta oder TikTok aus den Credits kommt oder separat abgerechnet wird. Klären Sie das, bevor Sie Ihre Kosten pro Einstellung modellieren (siehe Fallstricke). Die Seite definiert auch nicht, was ein „Slot“ ist. Wenn ein Slot einer Stelle entspricht, halten die 300 Credits von Grow etwa drei Stellen dauerhaft live und die 1.000 Credits von Scale etwa zehn.

Adways Ergebniszahlen stammen aus aggregierten Kundendaten, nicht aus einem Audit: 59 % kürzere Time-to-Hire, 54 % niedrigere Kosten pro Bewerbung und 194 € Rückfluss pro eingesetztem Euro. Behandeln Sie sie als Obergrenze. Die G2-Bewertung liegt bei 4,9 aus weniger als zehn Rezensionen – zu wenige, um daraus Schlüsse zu ziehen.

Am besten für

TA- oder Recruiting-Marketing-Verantwortliche bei einem europäischen Arbeitgeber mit vielen Standorten oder bei einem Personaldienstleister, die Frontline-, Schicht-, Gesundheits- oder Fachhandwerksstellen besetzen. Das sind Stellen, bei denen die richtige Person durch Instagram scrollt statt Jobbörsen zu durchsuchen, und bei denen die meisten Bewerber am Smartphone sind. Adway passt, wenn das Jobbörsen-Volumen für eine Stellenfamilie versiegt ist oder wenn das lange ATS-Bewerbungsformular Kandidaten verliert. PwC Schweden, ein Adway-Kunde, hat seine Bewerbung von 22 Klicks auf 5 verkürzt.

Als primärer Kanal ist Adway die falsche Wahl für Senior-, Spezialisten- oder in den USA regulierte Stellen, bei denen das Targeting eingeschränkt ist, und für Teams, in denen niemand die Freigabe der Creatives verantwortet.

Gegen die Alternativen

Appcast und Joveo sind die größten programmatischen Einkäufer von Stellenanzeigen. Wählen Sie einen davon, wenn die meisten Ihrer Einstellungen von Menschen kommen, die auf Jobbörsen suchen, und Sie das Budget pro Publisher optimieren wollen. Betreiben Sie Adway daneben für Stellen, die Jobbörsen nicht besetzen können – nicht als Ersatz.

Veritone Hire Programmatic (früher PandoLogic) ist die Wahl, wenn Sie Broadbean bereits für die Distribution nutzen. Radancy ist die Suite-Antwort, wenn Karriereseite, CRM und Media in einer Ansicht berichten müssen. Phenom deckt Karriereseite, CRM und Kampagnen in einer Talent-Experience-Plattform ab. Wählen Sie Phenom, wenn Sie das gesamte Kandidaten-Frontend ersetzen und nicht nur einen Kanal hinzufügen.

Gaia, eine KI-Recruiting-Marketing-Plattform mit Sitz in London, ist der aktivste Herausforderer in Adways Segment. Im April 2026 kaufte Gaia SocialJobs, einen US-Anbieter von Social-Stellenanzeigen, um in die USA zu expandieren. Nehmen Sie Gaia in die engere Wahl, wenn Ihr Hiring USA-lastig ist oder Sie ein zweites Angebot für Social-Distribution wollen.

Wenn nichts davon passt, liegt das Problem vermutlich nach dem Klick, nicht davor. Ein langsames Screening verliert Social-Bewerber schneller als Bewerber aus der Suche. Schauen Sie sich Paradox oder Fountain und den High-Volume-Recruiting-Stack an, und lesen Sie mehr zu Recruitment-Marketing.

Fallstricke

• Unklar, was ein Credit kauft. Die Preisseite trennt Mediabudget nicht von Adways Gebühr. Absicherung: Lassen Sie sich vor Vertragsunterzeichnung schriftlich bestätigen, welcher Anteil jedes Credits bei Meta, TikTok oder LinkedIn ankommt. Verlangen Sie einen monatlichen Export von Spend, Impressionen und Bewerbungen pro Plattform und Stelle, und gleichen Sie ihn mit dem Quellenbericht Ihres ATS ab.
• Auto-publish stellt KI-Creatives unter Ihre Marke. Absicherung: Nutzen Sie mindestens die ersten vier Wochen den Review-Modus, lassen Sie Employer Branding und Rechtsabteilung das Ergebnis des EVP-Scans freigeben, und schalten Sie Auto-publish nur für Stellenfamilien frei, deren Anzeigen Sie bereits freigegeben haben.
• Stellenanzeigen unterliegen Targeting-Grenzen. In den USA und Kanada schränkt Metas Sonderkategorie für Stellenanzeigen das Targeting nach Alter, Geschlecht und Postleitzahl ein; Ergebnisse von Adways europäischen Kunden lassen sich daher nicht unbedingt übertragen. Absicherung: Lassen Sie schriftlich bestätigen, welche Kampagnen in der Sonderkategorie laufen, und testen Sie US-Stellen in einem separaten Pilot, bevor Sie skalieren.
• Social-Bewerbungen sind einfach, die Qualität schwankt. Ein 30-Sekunden-Formular zieht mehr unpassende Bewerber an. Absicherung: Aktivieren Sie Smart Scorecards oder die K.-o.-Fragen des ATS ab dem ersten Tag, und bewerten Sie den Kanal nach Interview- und Einstellungsquote pro Quelle im ATS, nicht nach Kosten pro Bewerbung.
• Der Grow-Plan ist eng. Er umfasst eine ATS-Integration und vier Kanäle. Absicherung: Nutzen Sie den 14-tägigen Trial für drei bis fünf Stellen mit klarer Baseline. Wechseln Sie nur zu Scale, wenn die Kosten pro Einstellung dieser Stellen Ihre Jobbörsen-Baseline schlagen.