Adway

Qué es

Adway convierte las vacantes abiertas en anuncios pagados en redes sociales. Se conecta a tu ATS o a tu sitio de empleo, genera creatividades de imagen y video a partir de tu propuesta de valor como empleador y lanza cada puesto como una campaña en Meta (Facebook e Instagram), LinkedIn, TikTok, Snapchat y YouTube. Su página de integraciones también incluye Google Ads, Reddit y Discord. Los candidatos se postulan dentro del feed con un formulario móvil corto, y la postulación se sincroniza de vuelta con el ATS. Los exchanges programáticos como Appcast y Joveo compran tráfico de bolsas de empleo de personas que ya están buscando. Adway compra la atención de quienes no lo están.

La empresa se fundó en 2017 en Gotemburgo, Suecia, de la mano de Viktor Nord y Richard Sörensson. Tiene ahí su sede, con oficinas en Estocolmo y Londres. Levantó una Serie A de 10 millones de euros en noviembre de 2022 liderada por Octopus Ventures, con Spintop, Brightly y Arvo también en el cap table. Adway afirma tener más de 300 clientes en 54 países; entre los logos de su página de inicio están Manpower, NHS, Boots, Teleperformance, AMS y Capita. Fosway la nombró Core Leader en su 9-Grid de Talent Acquisition 2026.

El producto es un conjunto de módulos sobre una sola billetera de créditos. Always-On Job Ads publica cada puesto abierto todas las semanas. Boost es un empujón puntual de “postúlate ya” para un puesto difícil. EB-flash lanza teasers cortos de marca empleadora. Social Apply es el formulario de postulación dentro del feed, con conexión opcional a LinkedIn, carga de CV y preguntas de filtro que se traen del ATS. Social Talent Pools puntúa a todos los que ven, hacen clic o visitan el sitio de empleo para que puedas reimpactarlos cuando se abra un puesto. Smart Scorecards genera preguntas de filtro ponderadas por puesto. Los anuncios salen en modo Review, donde apruebas cada anuncio, o en Auto-publish.

La página de integraciones muestra 34 logos de ATS y CRM, entre ellos Greenhouse, Workday, SAP SuccessFactors, SmartRecruiters, Teamtailor, Bullhorn y sistemas nórdicos como ReachMee, Varbi y Jobylon. Adway también figura como socio en el marketplace de Greenhouse. No hay documentación pública de API ni servidor MCP.

Precios reales

A diferencia de la mayoría de los proveedores de medios de reclutamiento, Adway publica sus precios. Cobra una suscripción más una billetera de créditos, donde un crédito equivale a 1 € (o 1 £, 1 $, 1 SEK o 1 NOK en tu moneda de facturación). Al 31 de octubre de 2026:

• Prueba: 14 días, 100 créditos, sin tarjeta.
• Grow: 299 €/mes, o 239 €/mes con facturación anual. Incluye 300 créditos al mes, hasta tres marcas, una integración de ATS, y Meta, LinkedIn, TikTok y Snapchat.
• Scale: 799 €/mes, o 639 €/mes con facturación anual. Incluye 1.000 créditos al mes, marcas y conexiones de ATS ilimitadas, y mensajería con candidatos por SMS y dentro del feed.
• Enterprise: precio a medida, con SSO/SAML, un SLA y paquetes por volumen de hasta 30% de descuento.

Los créditos se consumen por acción. Un anuncio de imagen cuesta 5 créditos, el video con IA cuesta 2 créditos por segundo, un slot de Always-On cuesta 99 créditos al mes y una campaña Boost arranca en 395 créditos. Los créditos no usados se trasladan un periodo de facturación. La página de precios nunca dice si la inversión en medios pagados en Meta o TikTok sale de los créditos o se factura aparte. Aclara eso antes de modelar tu costo por contratación (ver Puntos de atención). La página tampoco define qué es un “slot”. Si un slot es un puesto, los 300 créditos de Grow mantienen unos tres puestos en modo always-on, y los 1.000 créditos de Scale, unos diez.

Las cifras de resultados de Adway vienen de datos agregados de clientes, no de una auditoría: 59% menos tiempo de contratación, 54% menos costo por postulación y 194 € de retorno por cada 1 € invertido. Tómalas como un techo. Su calificación en G2 es de 4,9 con menos de diez reseñas, muy pocas para sacar conclusiones.

Ideal para

Un líder de talent acquisition o de marketing de reclutamiento en un empleador europeo con múltiples sedes o en una agencia de staffing que contrata puestos operativos, por turnos, de salud o de oficios calificados. Son puestos donde la persona correcta está navegando en Instagram, no buscando en bolsas de empleo, y donde la mayoría de los postulantes usa el celular. Adway encaja cuando el volumen de las bolsas de empleo se secó para una familia de puestos, o cuando el formulario largo del ATS está perdiendo candidatos. PwC Suecia, cliente de Adway, redujo su postulación de 22 clics a 5.

Es el canal principal equivocado para puestos senior, especializados o regulados en EE. UU. donde la segmentación está restringida, y para equipos sin alguien responsable de aprobar las creatividades.

Frente a las alternativas

Appcast y Joveo son los mayores compradores programáticos de anuncios de empleo. Elige uno de ellos cuando la mayoría de tus contrataciones vengan de personas que buscan en bolsas de empleo y quieras optimizar la inversión por publisher. Usa Adway junto a ellos para los puestos que las bolsas no logran cubrir, no como reemplazo.

Veritone Hire Programmatic (antes PandoLogic) es la opción cuando ya usas Broadbean para la distribución. Radancy es la respuesta de suite cuando el sitio de empleo, el CRM y los medios deben reportar en una sola vista. Phenom cubre sitio de empleo, CRM y campañas dentro de una plataforma de experiencia del talento. Elígela cuando estés reemplazando todo el frente de candidatos, no sumando un canal.

Gaia, una plataforma de marketing de reclutamiento con IA con sede en Londres, es el retador más activo en el carril de Adway. En abril de 2026 compró SocialJobs, una firma estadounidense de anuncios de empleo en redes sociales, para expandirse en EE. UU. Ponla en la lista corta si tu contratación se concentra en EE. UU. o si quieres una segunda cotización para distribución social.

Si ninguna encaja, el problema probablemente está después del clic, no antes. Un filtro lento pierde a los postulantes de redes sociales más rápido que a los de búsqueda. Revisa Paradox o Fountain y el stack de reclutamiento de alto volumen, y lee sobre marketing de reclutamiento.

Puntos de atención

• No está claro qué compra un crédito. La página de precios no separa la inversión en medios del fee de Adway. Protección: antes de firmar, pide por escrito qué parte de cada crédito llega a Meta, TikTok o LinkedIn. Exige una exportación mensual de inversión, impresiones y postulaciones por plataforma y por puesto, y concíliala con el reporte de fuentes de tu ATS.
• Auto-publish pone creatividades generadas por IA bajo tu marca. Protección: usa el modo Review al menos las primeras cuatro semanas, haz que marca empleadora y legal aprueben el resultado del escaneo de EVP, y pasa a Auto-publish solo en las familias de puestos cuyos anuncios ya aprobaste.
• Los anuncios de empleo tienen límites de segmentación. En EE. UU. y Canadá, la categoría especial de anuncios de empleo de Meta restringe la segmentación por edad, género y código postal, así que los resultados de los clientes europeos de Adway pueden no trasladarse. Protección: confirma por escrito qué campañas corren bajo la categoría especial de anuncios, y haz un piloto separado con los puestos de EE. UU. antes de escalarlos.
• Postularse desde redes es fácil, y la calidad varía. Un formulario de 30 segundos atrae más postulantes que no califican. Protección: activa Smart Scorecards o las preguntas eliminatorias del ATS desde el primer día, y evalúa el canal por la tasa de entrevista y de contratación por fuente en el ATS, no por el costo por postulación.
• El plan Grow es limitado. Cubre una integración de ATS y cuatro canales. Protección: usa la prueba de 14 días con tres a cinco puestos que tengan una línea base clara. Pasa a Scale solo si el costo por contratación de esos puestos supera tu línea base de bolsas de empleo.