Adway

O que é

A Adway transforma vagas abertas em anúncios pagos em redes sociais. Ela se conecta ao seu ATS ou ao seu site de carreiras, gera criativos em imagem e vídeo a partir da sua proposta de valor como empregador e roda cada vaga como uma campanha no Meta (Facebook e Instagram), LinkedIn, TikTok, Snapchat e YouTube. A página de integrações também lista Google Ads, Reddit e Discord. Os candidatos se candidatam dentro do feed por um formulário mobile curto, e a candidatura é sincronizada de volta com o ATS. Exchanges programáticos como Appcast e Joveo compram tráfego de job boards de pessoas que já estão procurando. A Adway compra a atenção de quem não está.

A empresa foi fundada em 2017 em Gotemburgo, na Suécia, por Viktor Nord e Richard Sörensson. A sede fica lá, com escritórios em Estocolmo e Londres. Ela captou uma Série A de 10 milhões de euros em novembro de 2022 liderada pela Octopus Ventures, com Spintop, Brightly e Arvo também no cap table. A Adway afirma ter mais de 300 clientes em 54 países; entre os logos da home estão Manpower, NHS, Boots, Teleperformance, AMS e Capita. A Fosway a nomeou Core Leader no seu 9-Grid de Talent Acquisition de 2026.

O produto é um conjunto de módulos sobre uma única carteira de créditos. O Always-On Job Ads publica toda vaga aberta semanalmente. O Boost é um empurrão pontual de “candidate-se agora” para uma vaga difícil. O EB-flash roda teasers curtos de marca empregadora. O Social Apply é o formulário de candidatura dentro do feed, com conexão opcional ao LinkedIn, upload de CV e perguntas de triagem puxadas do ATS. O Social Talent Pools pontua todo mundo que assiste, clica ou visita o site de carreiras para você fazer retargeting quando uma vaga abrir. O Smart Scorecards gera perguntas de triagem ponderadas por vaga. Os anúncios entram no ar no modo Review, em que você aprova cada anúncio, ou no Auto-publish.

A página de integrações mostra 34 logos de ATS e CRM, incluindo Greenhouse, Workday, SAP SuccessFactors, SmartRecruiters, Teamtailor, Bullhorn e sistemas nórdicos como ReachMee, Varbi e Jobylon. A Adway também é parceira listada no marketplace da Greenhouse. Não há documentação pública de API nem servidor MCP.

Preço na prática

Diferente da maioria dos fornecedores de mídia de recrutamento, a Adway publica seus preços. A cobrança é uma assinatura mais uma carteira de créditos, em que um crédito equivale a € 1 (ou £ 1, $ 1, SEK 1 ou NOK 1 na sua moeda de cobrança). Em 31 de outubro de 2026:

• Trial: 14 dias, 100 créditos, sem cartão.
• Grow: € 299/mês, ou € 239/mês no plano anual. Inclui 300 créditos por mês, até três marcas, uma integração de ATS, e Meta, LinkedIn, TikTok e Snapchat.
• Scale: € 799/mês, ou € 639/mês no plano anual. Inclui 1.000 créditos por mês, marcas e conexões de ATS ilimitadas, e mensagens a candidatos por SMS e dentro do feed.
• Enterprise: preço sob consulta, com SSO/SAML, SLA e pacotes de volume com até 30% de desconto.

Os créditos são consumidos por ação. Um anúncio de imagem custa 5 créditos, vídeo com IA custa 2 créditos por segundo, um slot do Always-On custa 99 créditos por mês e uma campanha Boost começa em 395 créditos. Créditos não usados passam para o período de cobrança seguinte, uma única vez. A página de preços não diz se a verba de mídia paga no Meta ou no TikTok sai dos créditos ou é cobrada à parte. Resolva isso antes de modelar o custo por contratação (veja Pontos de atenção). A página também não define o que é um “slot”. Se um slot for uma vaga, os 300 créditos do Grow mantêm cerca de três vagas em always-on, e os 1.000 créditos do Scale, cerca de dez.

Os números de resultado da Adway vêm de dados agregados de clientes, não de uma auditoria: 59% menos tempo de contratação, 54% menos custo por candidatura e € 194 de retorno para cada € 1 investido. Trate-os como teto. A nota no G2 é 4,9 com menos de dez avaliações, poucas demais para tirar conclusões.

Ideal para

Um líder de talent acquisition ou de marketing de recrutamento em um empregador europeu com várias unidades ou em uma agência de staffing que contrata funções operacionais, por turno, de saúde ou de ofícios qualificados. São vagas em que a pessoa certa está rolando o Instagram, não procurando em job boards, e em que a maioria dos candidatos está no celular. A Adway faz sentido quando o volume dos job boards secou para uma família de vagas, ou quando o formulário longo do ATS está perdendo candidatos. A PwC Suécia, cliente da Adway, reduziu sua candidatura de 22 cliques para 5.

É o canal principal errado para vagas sêniores, especializadas ou reguladas nos EUA, onde a segmentação é restrita, e para times sem alguém responsável por aprovar os criativos.

Versus as alternativas

Appcast e Joveo são os maiores compradores programáticos de anúncios de vagas. Escolha um deles quando a maioria das suas contratações vier de pessoas que procuram em job boards e você quiser otimizar a verba por publisher. Rode a Adway ao lado deles para as vagas que os job boards não conseguem preencher, não como substituta.

Veritone Hire Programmatic (antiga PandoLogic) é a escolha quando você já usa Broadbean para distribuição. Radancy é a resposta de suíte quando site de carreiras, CRM e mídia precisam reportar em uma única visão. Phenom cobre site de carreiras, CRM e campanhas dentro de uma plataforma de experiência de talentos. Escolha-a quando você estiver trocando toda a frente de candidatos, não adicionando um canal.

Gaia, uma plataforma de marketing de recrutamento com IA sediada em Londres, é a concorrente mais ativa na raia da Adway. Em abril de 2026 ela comprou a SocialJobs, uma empresa americana de anúncios de vagas em redes sociais, para expandir nos EUA. Coloque a Gaia na shortlist para contratação concentrada nos EUA ou quando quiser uma segunda cotação de distribuição social.

Se nenhuma servir, o problema provavelmente está depois do clique, não antes. Uma triagem lenta perde candidatos vindos de redes sociais mais rápido do que os vindos de busca. Veja Paradox ou Fountain e o stack de recrutamento de alto volume, e leia sobre marketing de recrutamento.

Pontos de atenção

• Não está claro o que um crédito compra. A página de preços não separa a verba de mídia da taxa da Adway. Proteção: antes de assinar, peça por escrito qual parte de cada crédito chega ao Meta, TikTok ou LinkedIn. Exija uma exportação mensal de verba, impressões e candidaturas por plataforma e por vaga, e concilie com o relatório de fontes do seu ATS.
• O Auto-publish coloca criativos gerados por IA sob a sua marca. Proteção: use o modo Review pelo menos nas primeiras quatro semanas, faça marca empregadora e jurídico aprovarem o resultado do escaneamento de EVP, e mude para Auto-publish só nas famílias de vagas cujos anúncios você já aprovou.
• Anúncios de emprego têm limites de segmentação. Nos EUA e no Canadá, a categoria especial de anúncios de emprego do Meta restringe a segmentação por idade, gênero e CEP, então os resultados dos clientes europeus da Adway podem não se repetir. Proteção: confirme por escrito quais campanhas rodam na categoria especial de anúncios e faça um piloto separado com as vagas dos EUA antes de escalar.
• Candidatar-se pelas redes é fácil, e a qualidade varia. Um formulário de 30 segundos atrai mais candidatos sem o perfil. Proteção: ative Smart Scorecards ou as perguntas eliminatórias do ATS desde o primeiro dia, e avalie o canal pela taxa de entrevista e de contratação por fonte no ATS, não pelo custo por candidatura.
• O plano Grow é limitado. Ele cobre uma integração de ATS e quatro canais. Proteção: use o trial de 14 dias em três a cinco vagas com uma linha de base clara. Passe para o Scale só se o custo por contratação dessas vagas superar sua linha de base de job boards.