Glassdoor

Was es ist

Glassdoor ist die Bewertungsplattform für Arbeitgeber: anonyme Unternehmensbewertungen, Gehaltsangaben und Erfahrungsberichte zu Vorstellungsgesprächen, die Bewerber lesen, bevor sie sich bewerben. Arbeitgeber können Bewertungen nicht löschen. Sie können ein kostenloses Profil beanspruchen, antworten und für ein besser präsentiertes Profil bezahlen. Recruit Holdings kaufte Glassdoor 2018, und am 1. Juli 2026 wurde es rechtlich mit Indeed, Inc. verschmolzen. Marke, Website und anonyme Bewertungen bestehen weiter, jetzt aber unter den Nutzungsbedingungen und der Datenschutzrichtlinie von Indeed. Neue Nutzer melden sich seit November 2025 mit einem Indeed-Konto an, bestehende Nutzer hatten bis zum 20. April 2026 Zeit, eines zu verknüpfen.

Was ein Arbeitgeber heute kaufen kann:

• Free Employer Profile — Bewertungen anfragen und beantworten, Fotos, Videos und Unternehmensinhalte hinzufügen und Bewertungen beobachten.
• Enhanced Profile — erweiterte Insights, Vergleiche mit anderen Unternehmen, Anpassung und Targeting, Premium-Markeninhalte und adaptive Werbung. Das Upgrade kann außerdem bezahlte Anzeigen vergleichbarer Arbeitgeber entfernen, die sonst auf Ihrem Profil erscheinen. Verkauft wird es über den Employer Branding Hub, der es mit der Premium Company Page von Indeed in einem Dashboard bündelt.
• Employer Branding Ads, Spotlight Pages und Review Intelligence, das die Stimmung über Glassdoor- und Indeed-Bewertungen hinweg auswertet, nach Jobfunktion und Land filtert und Sie mit Branchen-Peers vergleicht.

Ein separates Glassdoor-Produkt für Stellenanzeigen gibt es nicht mehr. Wer „auf Glassdoor” posten will, wird zu Indeed weitergeleitet, organische Indeed-Stellen erscheinen kostenlos auf Glassdoor, und eine gesponserte Stelle auf Indeed erhöht die Sichtbarkeit auf beiden Seiten.

Lohnt sich das bezahlte Profil noch?

Nur für eine bestimmte Art von Arbeitgeber. Ihre Bewertungen sind öffentlich, ob Sie zahlen oder nicht. Das Geld kauft Präsentation, das Entfernen von Wettbewerberanzeigen von Ihrer Seite und Analytics. Es kauft keine bessere Bewertung.

Die eigenen Zahlen von Indeed für Hub-Kunden im Vergleich zu Arbeitgebern ohne Hub lauten: 23 % mehr begonnene Bewerbungen, 35 % mehr Klicks auf Stellen und 28 % mehr Markenimpressionen (weltweit, April 2023 bis März 2025), dazu 49 % niedrigere Kosten pro begonnener Bewerbung in älteren US-Daten. Das sind Anbieterzahlen, die Arbeitgeber, die gekauft haben, mit denen vergleichen, die es nicht getan haben, und die Käufer sind meist größere, bekanntere Marken. Behandeln Sie sie als Obergrenze, nicht als Prognose.

Unsere Regel: Zahlen Sie, wenn drei Dinge zutreffen. Sie stellen rund 50+ Personen pro Jahr in Rollen ein, in denen Bewerber den Arbeitgeber zuerst recherchieren (Corporate, Fach- und technische Rollen). Ihre Bewertung liegt auf oder über dem Niveau Ihrer direkten Wettbewerber um Talente, sodass Präsentation hilft, statt Aufmerksamkeit auf Schwächen zu lenken. Und jemand ist jeden Monat für Antworten auf Bewertungen verantwortlich. Fehlt einer der drei Punkte, bleiben Sie beim kostenlosen Profil und investieren das Budget in die Ursachen dessen, worüber sich die Bewertungen beschweren.

Preise in der Praxis

Glassdoor veröffentlicht für Arbeitgeber außer dem kostenlosen Profil keinen Listenpreis. Der Employer Branding Hub gibt es nur auf Angebot. Die Kaufdaten von Vendr (eine Stichprobe von 39 Abschlüssen) beziffern Employer-Branding-Abonnements auf 15.000 bis 50.000 $ pro Jahr, wobei Mid-Market-Käufer typischerweise 20.000 bis 40.000 $ zahlen. Da der Hub die Premium Company Page von Indeed enthält, landet das Angebot meist innerhalb Ihrer gesamten Indeed-Beziehung. Verhandeln Sie es zusammen mit dem Budget für gesponserte Stellen und einem eventuellen Indeed-Connect-Angebot, nicht als separate Position.

Am besten geeignet für

Eine Talent-Acquisition- oder Employer-Brand-Leitung bei einem mittelgroßen oder Enterprise-Arbeitgeber in den USA, der Corporate- oder Fachrollen in Volumen besetzt, bereits Budget bei Indeed hat und eine Glassdoor-Bewertung besitzt, die mit den Peers mithält. Diese Person sollte den Hub mit einer Laufzeit von einem Jahr und einer gemessenen Ausgangsbasis kaufen (siehe Fallstricke).

Verzichten Sie auf die bezahlte Stufe, wenn Sie weniger als etwa 20 Personen pro Jahr einstellen oder überwiegend Stunden- und Frontline-Rollen besetzen. Diese Bewerber bewerben sich auf Indeed und lesen selten ausführliche Profile, daher bringen gesponserte Stellen und ein schneller Bewerbungsprozess mehr pro Dollar.

Im Vergleich zu den Alternativen

LinkedIn ist der andere Marktanteilsführer beim Employer Branding. Company Pages und bezahlte Career Pages erreichen Fachkräfte im Feed, auch Menschen, die nicht aktiv suchen. Wählen Sie LinkedIn, wenn Ihr Einstellungsproblem passive Fachkräfte sind. Glassdoor gewinnt, wenn Bewerber aktiv Arbeitgeber vergleichen und Bewertungen lesen.

Indeed Company Pages kommen vom selben Anbieter und sitzen jetzt im selben Hub. Fragen Sie, ob das Enhanced Profile einzeln kaufbar ist, wenn Ihnen nur eine der beiden Seiten wichtig ist.

kununu ist die Arbeitgeber-Bewertungsplattform, die in Deutschland, Österreich und der Schweiz zählt, mit Bewertungen, die an eine Firmen-E-Mail-Adresse gebunden sind. Wählen Sie sie für Einstellungen in DACH. Blind ist der Ort, an dem verifizierte Tech-Beschäftigte offen sprechen. Beobachten Sie es, wenn Sie Engineers einstellen. Wir haben keine unabhängige Bewertungsplattform mit veröffentlichten Wachstumszahlen gefunden, die Glassdoor herausfordert. Die neueren Anbieter sind Nischen, etwa RepVue, das laut seiner Finanzierungsankündigung von 2022 über 11.000 Vertriebsorganisationen bewertete.

Wenn Sie Ihre Geschichte besitzen statt mieten wollen, bauen Sie Karriereseite und Inhalte mit Radancy oder Phenom, schärfen Sie die Sprache Ihrer Stellenanzeigen mit Textio und lesen Sie Employer Branding für das vollständige Programm.

Fallstricke

• Zahlen ändert nicht, was Mitarbeitende schreiben. Absicherung: Nutzen Sie Review Intelligence oder einen monatlichen Export der kostenlosen Bewertungen, um die drei häufigsten Beschwerdethemen zu markieren, weisen Sie jedes einer verantwortlichen Person in HR oder im Fachbereich zu und antworten Sie auf neue Bewertungen innerhalb einer Woche, ohne über Fakten zu streiten.
• Die Uplift-Zahlen des Anbieters sind nicht kausal. Absicherung: Erfassen Sie vor dem Go-live des Hubs 90 Tage Ausgangswerte für begonnene Bewerbungen, Klicks auf Stellen und Kosten pro Einstellung für dieselben Rollenfamilien, vergleichen Sie im sechsten Monat und verhandeln Sie bei der Verlängerung eine Ausstiegs- oder Downgrade-Klausel.
• Das Bundle verschleiert den Preis jedes Bestandteils. Absicherung: Verlangen Sie Einzelpreise für das Enhanced Profile und die Premium Company Page von Indeed und legen Sie das Verlängerungsdatum auf Ihren Indeed-Vertrag, damit Sie nur einmal verhandeln.
• Die Anonymität der Bewertenden ist ein offenes Vertrauensthema. Im März 2024 berichtete Ars Technica, dass Glassdoor nach der Fishbowl-Integration den echten Namen und die Stadt einer Nutzerin in ihr Profil eingetragen hatte. Absicherung: Legen Sie schriftlich fest, dass niemand versucht, Bewertende zu identifizieren, halten Sie identifizierende Details aus öffentlichen Antworten heraus und leiten Sie Bedenken wegen Vergeltung an die Rechtsabteilung weiter.
• Admin-Zugänge laufen jetzt über Indeed-Konten. Absicherung: Prüfen Sie, wer Arbeitgeber-Adminrechte hat, verlegen Sie diese auf firmeneigene E-Mail-Adressen und entfernen Sie ausgeschiedene Mitarbeitende am selben Tag.